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카셰어링 대중화 강조…새 BI 심볼도 공개쏘카가 21일 브랜드 아이딘티를 개편하고 새 BI 심볼 '쏘카 스페이스 프레임'을 발표했다. 기존에 비해 깔끔하고 단정한 디자인을 적용해 카셰어링의 확장성과 의미를 또렷하고 진중하게 표현한 게 특징이다. (쏘카 제공)© 뉴스1
(서울=뉴스1) 김상훈 기자 = 쏘카가 21일 브랜드 아이덴티티(Brand Identity·이하 BI)를 개편하고 차량 소유 없이도 자유로운 이동이 가능한 사회를 만들겠다는 포부를 밝혔다. 이번 리뉴얼로 쏘카가 카셰어링의 대중화를 넘어 실제 도시의 차량 수를 줄이고 개인의 삶과 사회 인식 변화를 이끈다는 전략이다.

쏘카는 지난 2012년 서비스 시작 이후 8년째 우리나라 인구의 10%에 달하는 500만 회원에게 쏘카를 통한 차량 공유로 이동 서비스를 제공하고 있다. 전국 4000여개 쏘카존에서 1만2000여대의 다양한 쏘카 차량을 필요에 따라 언제든지 이용할 수 있게 되면서 카셰어링의 대중화에 앞장서고 있다는 설명이다. 실제 쏘카 회원의 절반은 30대 이상으로 이용자가 전 연령대로 확대되는 추세다.

이번 BI 개편은 이런 이용자층 확대를 바탕으로 '다들 많이 이용하는 카셰어링'에서 '도시의 모든 일상과 이동을 바꾸는 카셰어링'으로 나아가는 것을 목표로 한다.

특히 최근 쏘카는 '공유도시 프로젝트'를 통해 지자체 및 공공기관과 차량 공유 협업으로 도시 이동 문제를 해결하는 데 앞장서고 있다. 이를 통해 개인은 물론 기업, 정부, 공공기관과 같은 사회 전체에 차량 소유가 필요 없는 이동문화와 습관의 변화를 정착시켜나간다는 계획이다.

이와 함께 쏘카는 새로운 브랜드 미션을 "소유를 줄여 삶의 여유를 더한다"로 정하고, 궁극적으로 소유 없는 자유로운 공유이동 시대를 열겠다는 의지를 표명했다.

차량을 소유하지 않고 공유할 경우 차량 구매 및 유지관리비가 줄어드는 만큼 자기계발 및 새로운 분야에 대한 투자 등이 가능하고 차량 수 감소에 따라 주차난과 교통 체증 등 사회문제 해결도 가능하다는 설명이다.

쏘카 브랜드 전면 개편. (쏘카 제공)© 뉴스1

브랜드 리뉴얼에 따라 새로운 BI 심볼 '쏘카 스페이스 프레임'도 개발됐다. 기존에 비해 깔끔하고 단정한 디자인을 적용해 카셰어링의 확장성과 의미를 또렷하고 진중하게 표현했다.

쏘카 텍스트 밑 부분에 새로 추가된 열린 사다리꼴 모형의 디자인은 새로운 경험을 담는 그릇, 이동의 자유, 삶의 확장 등 중의적인 의미를 담았다. 새로운 BI 심볼은 로고, 앱 아이콘 등 쏘카의 모든 영역에서 쏘카의 정체성을 단순하고 명확하게 보여줄 예정이다.

한서진 쏘카 마케팅본부장은 "차량을 소유하는 것보다 공유하는 것이 일상화되면서 보다 여유 있는 삶을 즐기는 시대가 다가왔다"며 "카셰어링의 대중화를 넘어 모든 일상 속 이동을 함께 하는 브랜드가 될 것"이라고 말했다.

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